Каталоги как вид рекламной продукции ориентированы исключительно на целевую аудиторию. Они – это, по сути дела, структурированная информация, размещенная в виде списка товаров, объектов или услуг. В большинстве случаев в каталог включаются все возможности, которые компания может предложить своим потенциальным клиентам.
Виды каталогов
- Торговые каталоги. В Европе очень популярна продажа товаров при помощи рассылки по почте торговых каталогов. В России они тоже получают все более широкое распространение. Очень часто их заказывают книжные магазины и другие торговые учреждения и компании, занимающиеся продажей штучных товаров. Этот вид каталогов требует тщательной подготовки, серьезной проработки дизайна, внимательной верстки. Иллюстрация товара должна показывать его в выгодном свете, поэтому фото должно быть высокого качества, с правильным отображением цветовой палитры. Эти каталоги выступают в роли продающей рекламы. Их печатают большими тиражами, но количество страниц у них небольшое. Крепятся страницы в основном с помощью скобы.
- Торговые каталоги для распространения в местах продаж. Особенно часто их используют гипермаркеты типа «Эльдорадо», «Метро», «Икеа» и другие. Как правило, они имеют скромные размеры и огромные тиражи. Поскольку для посетителей магазинов они бесплатны, заказчики стремятся использовать хоть и качественную, но достаточно дешевую типографскую продукцию. Бумагу – самой низкой плотности, краску – самую дешевую, крепление страниц – самое простое.
- Торговые каталоги для крупно оптовых продаж. Они имеют большой объем, рассчитаны на использование в течение длительного времени (до следующего большого обновления ассортимента или сильного изменения цен на товары). Страницы должны крепиться надежно, для этого нередко используют бесшовный способ с помощью полиуретанового клея. Чаще всего их заказчиками выступают фирмы и магазины, торгующие офисной техникой, канцтоварами, сувенирами, продовольствием и многими другими видами товаров.
- Имиджевые каталоги. Они должны представлять компанию с самой выгодной стороны, поэтому акцент делается на деятельность предприятия и его достижений. Их качество печати должно быть наилучшим: бумага, краски, технология изготовления, послепечатная обработка.